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| 商品基本信息,请以下列介绍为准 | |
| 商品名称： | 奢侈品战略:揭秘世界*级奢侈品的品牌战略 |
| 作者： | |
| 译者： | 谢绮红 |
| 市场价： | 99 |
| ISBN号： | 9787111439684 |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 商品类型： | 图书 |
| 其他参考信息（以实物为准） | ||
| 装帧：精装 | 开本：其他 | 语种：中文 |
| 出版时间：(咨询特价)-01 | 版次：1 | 页数：395 |
| 印刷时间：(咨询特价)-01 | 印次：1 | 字数： |
| 温馨提示：出版时间超过3年的图书，因长时间储存可能会产生纸张缺陷，敬请谅解！ | ||
| 主编推荐 | |
| 全球著名奢侈品品牌LV前CEO亲笔撰写的行业规则！ 时尚集团总裁刘江力荐！ 奢侈品行业*权威读本！ |
商品名称：奢侈品战略:揭秘世界*级奢侈品的品牌战略 | 精彩内容 | |
推荐序 时尚在左，奢侈在右 在不同的语境下，同一现象甚或同一个词语，都可能会有多的解读。 比如，在这本中，对于时尚、奢侈、高档等词语内涵的定义，对于奢侈与时尚的关系，以及对传统与保守的界定，都不乏耐人寻味的新意。初看时，觉得是概念的缠绕，再读下去，却总能寻找到不俗的洞见。 这是一本很有意思、很稀缺的书，至少在我看来，对于奢侈品寻根溯源，对于奢侈品现象条分缕析，对奢侈品营销法则的精到提炼，以及对奢侈品的定位分析，对品牌构建的诸多逻辑的梳理等，是目前仅见的**难得的价值贡献。 随着中国经济较长时期的可持续发展，中国已经没有任何悬念地成为全球第二大经济体，国人的消费行为漂洋过海，早早地超越了理当与之同行的消费理念，在这期间，时尚成为社会进步的足音，奢侈品迎来了崭新市场一个大大的拥抱。 奢侈品为什么会有如此魔力？国际品牌凭借什么得以在不同文化、不同种族和不同社会发展阶段上顺风顺水攻城略地？我认为，无论是普通的消费者，还是时尚行业的经营者，尤其竖内生活消费类品牌缔造者，经由此书，更自觉地从社会学、心理学、经济学以及艺术的角度，真切了解这一消费现象背后的逻辑，理解不同种族、不同文化之间 ...... | |
| 内容简介 | |
| 奢侈品不是完美，而是动人，视顾客的梦想为永恒追求。 《奢侈品战略（揭秘世界*级奢侈品的品牌战略）》这部阐述奢侈品品牌的经典之作，与奢侈品本身一样，是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的重量专家之手，一位曾担任数家著名的*级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官，另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和*级品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富的从业经验，他们专长互补，为读者揭橥奢侈品风靡全球的所有秘密。为什么奢侈品让你如此着迷？读完《奢侈品战略（揭秘世界*级奢侈品的品牌战略）》你自有答案。 透过专业的视角，你可以在书中自如追溯奢侈品的本源，体会奢侈品在历史积淀后留存的艺术与工艺价值。 作者Vincent Bastien、Jean-Noel Kapferer在书中总结欧洲奢侈品先驱们的成败得失，为读者提供了一个严格的蓝图，揭秘*高水平的奢侈品牌和企业管理的各个细节――奢侈品品牌对产品品质的至高追求、品牌价值的很好开发、经销商的严格把控、颠覆市场营销策略的营销手法、销售人员高明的沟通技巧，这是迄今为止你所看到的*科学的一套规则。 奢侈品的品牌战略并非专利，只要做个有心人，你同样能够遵循这些经验，引领你的品牌跻身世界*级奢侈品之列！ |
| 作者简介 | |
| Vincent Bastien 奢侈品行业经验*丰富的资深管理者，在过去的25年里，他一直在首席执行官/总经理的位置上任职，包括奢侈品行业——在LV担任总经理6年、赛诺菲集团（Sanofi）美妆部门的总经理3年（管理的品牌包括圣罗兰、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté），及B2B 行业（玻璃制品和印刷业）。同期，他也管理自己的成衣公司。目前在巴黎高等商学院担任客座教授，教授奢侈品战略。他是巴黎理工大学、巴黎高等商学院、斯坦福商学院的校友。 Jean-Noel Kapferer 品牌管理领域的*著名的专家，其*新畅销著作《*新战略品牌管理》（The New Strategic Brand Management）竖际MBA为*级市场管理者指定的参考书。 Kapferer在巴黎高等商学院（HEC）欧洲奢侈品研究中心任教，著有十多部著作，并发表过上百篇研究文章，堪称品牌研究领域的一位有思想的领导者。在咨询领域，他为许多大品牌提供咨询服务，担任董事和顾问，经常在中国、日本、韩国、印度和美国等地为为企业高管培训。他拥有美国西北大学的博士学位。 |
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